L’IQPF devient l’Institut de planification financière

Quel est l'enjeu?

 
Pour résumer, une analyse de la situation entamée au printemps 2022 a mené à deux constats :

1. L’IQPF ne jouissait pas de suffisamment de notoriété auprès du grand public;
   
   
2. La profession de Pl. Fin. peinait à recruter suffisamment de nouvelles ressources pour assurer son renouvellement.

Vous trouverez plus de détails dans la foire aux questions.

Comment y remédier?

 
Notre démarche analytique nous a orientés vers une solution : revoir notre identité de marque. Elle s’articule en deux volets :

1. Remplacer « IQPF » par « Institut de planification financière ».
   
   Ce faisant, on évite de se fondre parmi la multitude d’acronymes et de sigles plus ou moins compréhensibles. Notre appellation, au long, est aussi claire et complète que les conseils que nos membres prodiguent à la clientèle et que nos formations. Et, en laissant de côté le terme « québécois », l’Institut de planification financière voit vaste, à la mesure de ce qui s’offre aux Pl. Fin.
   
   
2. Avoir une nouvelle identité visuelle.
   
   En optant pour des couleurs bien contrastées, on évite de se noyer dans une mer de logos bleus, trop fréquents, et on montre le dynamisme de la profession et de l’Institut. Quant à notre nouveau symbole, en continu, il représente le processus qu’est la planification financière et la trajectoire de vie qu’elle accompagne.

En somme, notre plan, c’est d’être compréhensible et distinctif pour mieux communiquer, attirer, se démarquer et réussir.

FOIRE AUX QUESTIONS

Réponses à 10 questions qui vous brûlent les lèvres!

1. Pourquoi avoir fait un changement d’identité de marque?
   
   Principalement en raison d’enjeux de recrutement et de notoriété, les deux étant intimement liés. Plusieurs indicateurs nous montraient depuis un moment déjà que malgré nos efforts, nous n’arrivions pas à rejoindre la relève pour former assez de planificateurs financiers et de planificatrices financières afin de répondre à la demande du public et des grands employeurs. Un constat qui croisait également le manque de notoriété de notre organisation auprès du grand public (13 % seulement des personnes interrogées lors de notre dernier sondage connaissaient l’IQPF). Le nom et l’image de l’IQPF n’arrivaient donc pas à résonner, au-delà du noyau dur des affiliés et affiliées. Et plusieurs pistes d’explication se trouvaient dans une identité de marque à moderniser.
   
   
2. Quelle a été la démarche menant à cette nouvelle identité?
   
   Un chantier de refonte d’identité de marque a été lancé au printemps 2022, afin d’analyser tous les éléments existants de la marque et les changements à apporter, en regard des objectifs de la planification stratégique et des besoins et attentes de nos clientèles. Une analyse de la concurrence a également été menée, ainsi que plusieurs sessions de travail et consultations auprès de l'équipe de l’IQPF et de parties prenantes représentant divers profils d’affiliés et affiliées, de membres de la relève et de grands employeurs. Plusieurs recommandations ont été faites quant à notre nom, notre positionnement, la personnalité de notre marque, notre architecture de marque, nos valeurs, notre ambition, ainsi que le ton utilisé dans nos communications. Un travail de création a ensuite permis d’explorer diverses avenues artistiques possibles, et c’est l’identité que vous voyez aujourd’hui qui a été retenue, développée et déclinée. Jusqu’à la fin, nous avons tenu à ancrer cette nouvelle identité dans le réel, c’est pourquoi par exemple, il était important pour nous d’impliquer de vrais Pl. Fin. et de vrais membres de la relève en planification financière dans l’organisation de deux séances photos, afin de nous doter d’une banque d’images uniques et authentiques.
   
   
3. Que signifie le sigle du nouveau logo?
   
   Le logo de l’Institut de planification financière est composé de deux éléments : le symbole du P, où on peut voir aussi un F, et le nom. Le symbole du P/F, en plus de faire référence à la planification financière, évoque aussi un parcours de vie ponctué de projets et de changements. On ne présente plus la planification financière comme quelque chose de linéaire et d’ascendant, mais plutôt comme un processus continu, car les planificateurs financiers et les planificatrices financières sont là pour nous accompagner pendant tous les tournants de vie. Ce symbole est également utilisé en tant que texture colorée, derrière ou devant des photos, ou encore sur des aplats de couleurs afin de donner une personnalité distinctive à la marque.
   
   
4. Pourquoi avoir laissé tomber l’acronyme I-Q-P-F?
   
   Car au-delà du cercle des affiliés et des affiliées, ces 4 lettres ne veulent malheureusement rien dire pour le commun des mortels. Comme il est capital pour une marque de ne pas se parler à soi-même, nous avons choisi de préciser et de simplifier notre identité nominale, afin qu’il n’y ait pas de doutes sur ce que nous faisons dans la vie. L’Institut de planification financière est avant tout un institut de formation. L’Institut se concentre sur ce qu’il fait de mieux : sa vocation d’éducation en planification financière. Ce nouveau logo fait également davantage ressortir les mots « planification financière », afin de contribuer à en faire la promotion.
   
   
5. Pourquoi avoir laissé tomber le mot « québécois »?
   
   Pour éviter d’être confondus avec certains organes, agences, ou institutions gouvernementales. Mais aussi, pour ouvrir nos horizons dans un monde où la formation se fait désormais souvent à distance, et où il n’est pas rare que des professionnels d’ailleurs viennent se former à ce qui se fait de mieux ici. La renommée du modèle québécois en planification financière n’est plus à faire. Et l’Institut, c’est désormais ainsi qu’on l’appelle par son petit nom, a le potentiel d’attirer des étudiants et des étudiantes de partout dans le monde, faisant rayonner l’expertise de nos formateurs et formatrices par-delà les frontières.
   
   
6. Pourquoi est-ce une mauvaise idée de conserver un acronyme, par exemple l’IPF pour Institut de planification financière?
   
   Parce que nous n’avons pas (encore) la notoriété d’une UdeM, d’une UQÀM ou des HEC pour se permettre cela aujourd’hui. Afin de répondre à nos défis de recrutement et de notoriété, dans un contexte où la planification financière est elle-même méconnue en tant que discipline et profession, nous croyons qu’elle mérite d’être affirmée en toutes lettres.
    
7. Pourquoi avoir laissé tomber le bleu?
   
   Là encore, nous avons choisi d’explorer d’autres couleurs que le bleu pour nous distinguer de la concurrence (presque saturée de bleus et de rouges), et pour éviter d’être perçus comme un acteur gouvernemental provincial. Nous avons donc troqué les bleus plutôt communs et froids pour une palette de couleurs vibrantes évoquant la diversité, la modernité et le dynamisme qui inspirent l’Institut. L’orange devient quant à elle notre couleur principale (celle du sigle de notre logo, lorsqu’on l’utilise dans sa version en couleurs), car c’est une couleur chaude qui insuffle énergie et positivisme, et qui est souvent associée à la communication et à la créativité. Par ailleurs, l’orange est une couleur peu utilisée dans le secteur de la finance, qui nous permet donc d’avoir une identité de marque distinctive dans le marché.
    
8. Qu’est-ce que cela veut dire pour ceux et celles qui ont reçu leur diplôme de l’IQPF, avant le changement de nom?
   
   En fait, ça ne change rien. Vous demeurez diplômé ou diplômée de l’IQPF (Institut québécois de planification financière), et votre diplôme a toujours la même valeur. Si vous complétez une nouvelle formation de l’Institut pour parfaire vos compétences en tant que Pl. Fin., de nouveaux badges numériques aux couleurs de la nouvelle identité de l’Institut vous seront octroyés, afin que vous puissiez les afficher fièrement.
    
9. Dois-je mettre ma page LinkedIn à jour?
   
   Nul besoin de modifier votre parcours académique, si vous avez suivi votre formation principale et d’autres formations subséquentes à l’ère de l’IQPF. Cependant, si vous le souhaitez, vous pouvez embrasser fièrement le changement d’enveloppe de votre alma mater en utilisant un de nos bandeaux de couverture LinkedIn aux nouvelles couleurs de l’Institut. Rejoignez le mouvement pour démontrer fièrement que vous faites partie d’une communauté de professionnelles et professionnels passionnés.
    
10. Est-ce que les autres outils et publications vont aussi changer d'apparence?
    
    Oui, mais ils ne vont pas changer de nom à court terme. Vous retrouverez donc Le Planif et La Cible avec le même type de contenu, mais de nouvelles couleurs. Quant au site web de l’Institut, une refonte web est en cours et le nouveau site revampé vous sera dévoilé dès décembre 2023.